Kent & Curwen преоткрива британския преппи стил
Kent & Curwen може да са почнали да вършат вратовръзки за възпитаници в Eton, само че за Daniel Kearns, основният креативен шеф на лейбъла, бъдещето му може да е просто в ярки спортни екипи. Създадена през 1926 година, марката спря да търгува при започване на 2020 година, когато беше благосъстоятелност на основаната в Хонг Конг Trinity Group, след загуба от £18 милиона, само че този месец тя се възвръща, защото сбирката за есен/зима 2024 година започва онлайн.
Пълен със занимателни продукти в изпъкващи съществени цветове, той се грижи за купувачите от хилядолетието и поколението Z, които другояче биха купили Aimé Leon Dore, Wales Bonner, Noah или Drake’s. И идната събота има намерение да надгради инерцията, като разкрие взаимната си сбирка пролет/лято 2025 година на Седмицата на модата в Лондон. Това е първото шоу на лейбъла от 2019 година и също по този начин е първият път, когато той ще показа физически цялостна дамска гама.
Дали Kent & Curwen е новото лице на актуалната английска подготовка? Това е много отклоняване от продажбата на палта от туид с двуредно закопчаване и капсулни сбирки Peaky Blinders към някогашната клиентела, която, споделя Кърнс, е била „ обичайната и консервативна “. „ Това е набиране на подготвени кодове по метод, който се усеща съвременен “, споделя той, добавяйки, че е значимо да „ премахнете задъхаността “ на атмосферата на пансиона на марката, с цел да докоснете тълпата от Gen Z.
В днешната епоха разказването на истории се продава и Kent & Curwen си направиха име в преп. Основана от Ерик Кент и Дороти Кървен в Лондон, марката стартира да прави униформи и облекло за спортни клубове за университети като Оксфорд и Кеймбридж. Но през 1932 година е пионер в пуловера за крикет и даже купува фабрика за трикотаж в Лондон; през същото десетилетие стартира да облича Холивудския крикет клуб.
„ Ние в действителност измислихме английската подготовка “, споделя Кърнс. „ Няма доста английски марки, които го вършат през днешния ден и имат нашата история. “ Drake’s, учредена от Майкъл Хил през 1977 година, ще бъде забележителното съпоставяне. Дрейк обаче е готин. Kent & Curwen, в предходната си итерация, не беше. Така че тези колегиални пуловери с раздути надписи и необятни зелени спортни панталони са основни за изместване на стилната игла. Има риза от Оксфорд, само че е прекомерно огромна с солидна роза, бродирана на гърдите. Спортни панталони с необятни крачоли и панталони за джогинг с маншети са предопределени за носене с напуснати жилетки в жанр Harry Styles. Има доста якета, само че единствено два блейзъра, направени не от туид, а от механически габардин — дружно с поларени ципове, жилетки с пухчета и ретро спортни екипи в жанр Royal Tenenbaums. Човек може да си ги показа на гърба на Фарел Уилямс или Тайлър, Създателят.
„ Светът се промени много фрапантно “, споделя Кърнс за пандемията, която направи живота по-труден за изисканите марки мъжко облекло, защото клиентите смениха костюмите със спортни дрехи. „ Хората желаят неща, които имат повече палавост. Има лекост в това, което вършим в този момент. “ Качеството към момента е основно: тъканите се доставят от Обединеното кралство, Италия, Япония и Китай. Производството се прави най-вече в Европа и Китай.
Британските обичайни марки, в това число тези на Savile Row, пострадаха. Gieves & Hawkes, също благосъстоятелност на основаната в Хонконг Trinity Group, влезе в администрацията през 2022 година (Gieves беше платен от Frasers Group през 2022 г.) Лука Солка, старши анализатор на световните първокласни артикули в Bernstein, споделя, че е адаптиране или почине за британците наследствени марки поради тяхната „ класическа природа . . . тъй като клиентите изискват неформалност. ”
Kent & Curwen имаше няколко бурни години. През 2016 година, когато Kearns за първи път се причисли към марката и тениските и тениските за ръгби бяха главният й източник на продажби, тя се бореше да се открои. Горе-долу по същото време, когато Кърнс се причислява, Дейвид Бекъм влага в марката посредством своята компания Seven Global – като се допира до спортните асоциации, футболистът става лице на Kent & Curwen и взе участие в разширението на пазара, създаването на артикули и рекламата. Въпреки това претърпя загуби и компанията майка Trinity отиде в разпродажба през 2022 година Миналата година Kent & Curwen беше добита от основаната в Гуанджоу Biem. L. Fdlkk Garment, която също има Cerruti 1881.
Kearns е убеден, че може да преобърне ориста й в новата си роля. Бивш креативен шеф, той беше нараснал и в този момент дава отговор за главно всичко, от тактика до маркетинг, доставяне и произвеждане, както и дизайн - благосъстоянието и бъдещето на Kent & Curwen са в дланта му. (Собствениците на марката явно залагат на него: той заема същата служба в Cerruti 1881.)
„ Ръгби тениските на Kent & Curwen преди този момент бяха носени единствено като част от ежедневния дрешник на човек “, споделя той. „ Сега е малко повече улично облекло. Това е игра с кодовете на наследството и униформата. Той е въодушевен от децата в метрото, носещи учебни блейзъри върху екипи за хокей. Това приказва за актуалните правила за подготовка, при които обувките Derby могат да се носят с чорапи до глезена и спортни къси панталони. „ Това не е подготовка от остарялата школа “, а по-„ самоуважителна “ подготовка, споделя той. „ Имаме поради това, може би по подигравка на ориста. “
Дизайнерът, който е роден в Ирландия и е изрязал зъбите си, работейки дружно с починалия Лий Александър Маккуин, счита, че Waspy, preppy естетиката е известна, тъй като е „ носталгична “. Наистина, известната просвета е станала малко захласната от концепцията за елитарност и общество, с кино лентата Saltburn на Емералд Фенел и романа на Плъм Сайкс Wives Like Us, които са огромни по тематиките. „ Това е емоционално . . . като по какъв начин хората са очаровани от помпозността и церемонията и кралското семейство “, споделя Кърнс. „ Интересен разговор е да се позоваваш на тези шивашки кодове и по-късно да ги нарушаваш. “
Kent & Curwen не е напълно на ниска цена. Марката се намира в горните ешелони на това, което в този момент се класифицира като разкош на междинна цена - евентуално мъчно място за сядане на фона на растящите индустриални разноски и конкурентен световен пазар. Шапките за начално равнище са £92; Оксфордските ризи са £164, панталоните костват от £210, а поларените якета са £547. Марката поставя множеството от първичните си старания в Китай, където по-младите купувачи имат „ същински интерес към наследството “, споделя Кърнс, и имаше към 80 независими магазина в Азия, преди да се причисли Кърнс през 2016 година
Kearns се стреми да направи удар, като две сбирки на Kent & Curwen бяха показани съвсем по едно и също време. В тази епоха на doomscroll, когато обсегът на вниманието е стеснен, е значимо да се откроите; с цел да пресече шума. Тогава всички залагания на пуловер за крикет от £450, в вишневочервен нюанс за Instagram. „ Това е английската екстравагантност в най-хубавия си тип. “
Регистрирайте се за вашия седмичен бюлетин с най-новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
